SEO und SEA - Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

SEO & SEA im Digital Marketing Mix

KI Integration in Suchmaschinen - neue Herausforderungen für SEO

Ziele im Suchmaschinenmarketing

• Realistische Zielsetzungen im SEO & SEA

Suchergebnisse in Google - die verschiedenen Suchergebnis-Typen - KI generierte Antworten

Suchintentionen – Keywords - Zielgruppen

• Typen der Suchanfragen - Short Head und Longtail
• Keywordanalysen - zielgruppenrelevante Suchanfragen
• Keyword-Tools (Google Ads, Ubersuggest, Answer the public ...)
• Googles Search Console und Bings Webmaster Tools

Die Landingpage

• Bedeutung und Anforderungen an Landingpages
• Spezifische Landingpages für Ads-Kampagnen

Googles Qualitätsanforderungen

• Was bedeutet E / E-A-T (Experience / Expertise, Authority, Trust)
• Der Qualitätsfaktor in Google Ads
• Die Relevanz von Nutzersignalen - Bounces und Engagement Rate

SEO Grundlagen

• Wie funktionieren Suchmaschinen
• Crawling und Indexierung von Websites - Crawlbudget
• Was bedeutet mobile first?
• Der Status quo - wo steht meine Website - SEO Audit mit KI

KI Assistenz: SEO mit ChatGPT

• Wichtige Prompts und Vorlagen für SEO Prozesse
• SEO Audit mit KI: Seitenstruktur und Seitenarchitektur analysieren
• Zielgruppen und ihr Suchverhalten entwerfen
• Keyword- und Themenrecherche - Themenclustering
• KI Analysen der Search Console Reports
• Content Generierung und Content Recycling mit KI
• Wie reagiert Google auf KI generierte Inhalte?

Onpage-Optimierung

• Main und Supplementary Content
• Content in der Suchmaschinenoptimierung
• Von der Keywordoptimierung zur Content-Optimierung
• KI-gestützte Keyword-Analyse und Wettbewerbsanalyse
• Seitenarchitektur optimieren durch Themen-Clustering mit KI - Navigation und interne Verlinkung
• HTML Code Boosting - Metatags und Seitentexte
• Textoptimierung mit systemischer Themenanalyse mit Hilfe von KI Tools
• SEO für Bilder und weitere Medien
• Rich Snippets - inhaltliche Auszeichnung nach schema.org
• SEO Tools

Offpage-Optimierung

• Pagerank als statistischer Algorithmus
• Linkpopularität - Backlinks als Empfehlung - Linkqualität beurteilen
• Linkbuilding - Linkpartner gewinnen
• Unterstützende Tools

Technische Seitenoptimierung - Core vitals (Ladezeiten) - SSL - Responsive Design - XML Sitemap

Google Updates - das Risiko in der Suchmaschinenoptimierung und wie man mit SEA-Kampagnen gegensteuern kann

SEA - Search Engine Advertising

• Bezahlte Werbung bei Google und Bing - Grundprinzipien
• Das Google Anzeigen-Netzwerk

Google Ads Kampagnen – das Google Ads Konto

• Die Kampagnentypen und -einstellungen
• Ziele für Kampagnen definieren - mit Zielvorgaben Kampagnen steuern
• Die Strukturfunktion von Anzeigengruppen
• Kampagnenziele - Budgetierung - Planungstools
• Performance max. Kampagnen

Keywords im Advertising

• Matchingtypen (weitgehend, passende Wortgruppe, exakt)
• Der Qualitätsfaktor und der Ads-Rank
• Streuverluste vermeiden - Keywordausschlüsse
• Keyword-Reports in Google Ads auswerten

Anzeigen texten

• Responsive Anzeigen
• Headlines und Anzeigentexte
• Textideen mit ChatGPT entwicklen
• Ansprache und Call to action
• Anzeigenerweiterungen - mehr Aufmerksamkeit für Ihre Anzeigen
• Typen von Anzeigenerweiterungen

Analyse der SEO-Maßnahmen und Advertising-Kampagnen

• Google Analytics & Google Ads
• Search Console und Rankinganalysen
• Kampagnen-Tracking und Kampagnenoptimierung
• KI gestütztes Reporting aufbauen

Rückschau: das Zusammenspiel von SEO und SEA im Digital Marketing Mix

Ausblick: das Werbeumfeld von Google Ads

• Zukunft des Remarketing
• Videoanzeigen auf Youtube

• HTML Grundkenntnisse sind hilfreich, aber nicht Voraussetzung

• Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb
• Geschäftsführer und Selbstständige
• Webadministratoren

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