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In der 2-tägigen Schulung "Marketing in der Digitalen Transformation" lernen Sie, wie sich Prozesse und Strukturen in Unternehmen im Zeichen der Digitalen Transformation verändern. Das traditionelle Marketing wandelt sich zum Performance Marketing, das nicht mehr als separate Disziplin agiert, sondern in Echtzeit in alle Vertriebs- und Unternehmensprozesse integriert wird.
Die Schulung vermittelt Ihnen das Wissen darüber, wie Marketing im digitalen Unternehmen funktioniert und wie es durch abteilungsübergreifende Prozesse beeinflusst wird. Sie werden den Wandel der klassischen digitalen Marketing-Instrumente in der Digitalen Transformation verstehen und darauf aufbauend neue Ansätze kennenlernen. Dabei erfahren Sie, wie Sie Marketingkanäle effektiv nutzen und die Performance Ihrer Marketingstrategien verbessern können, um den Herausforderungen der Digitalisierung gerecht zu werden.
Marketing in der Digitalen Transformation
- Digitale Transformation - zur Orientierung
- Was bewirkt eigentlich digitale Transformation?
- Erfolgreiche Modelle und Unternehmensbeispiele radikaler Digitalisierung (von airbnb bis zalando)
- Digitalisierungs-Technologien (Big Data, Sensortechnik und Iot, Robots und Artificial Intelligence, 3D-Druck usw.)
- Die Treiber Digitaler Transformation: Technologien, Mensch-Maschine-Schnittstellen, digitale Globalisierung
- Wirkung Digitaler Transformation auf Branchen und Berufsbilder
Entwicklungen in der Digitalen Kommunikation
- Bidirektionale Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Performanzgruppen
- Ungefilterte Informationsflüsse als neue Herausforderung für das Marketing
- Neue Rollen: Influencer Marketing in sozialen Kanälen
- Social Bots und AI in der Kundenkommunikation
- Gamechanger und Disruptive Innovationen
Performance Marketing
- Performance Marketing - Daten steuern Kommunikation
- Messung digitaler Transaktionen und Leistungstransfers
- Webanalytics und Monitoring-Tools im Einsatz
- KPIs im Digitalen Marketing
- Agile Zielanpassungen und Zieldefinitionen
Digitale Transformation im Marketing
- Marketing-Instrumente in der Digitalen Transformation
- Vom statischen Content zum Story Telling
- Social Media - im steten Kundenkontakt
- Multichannel-Marketing und Kommunikation an Touchpoints messen und steuern
- SEO und SEA - langsam aus der Mode?
- Transitorische Teambildung nach Aufgabenstellung
- Social forecasting & Crowdsourcing
- Agiles Management im Marketing
- Kreativität und Zielorientierung
Integrativer Ansatz: Digitales Marketing & Digitale Transformation
- Integration Offline- und Online-Daten
- Multichannel Marketing Analyse
- Integratives Datenmanagement mit CRM